也谈品牌

品牌是种承诺

它给人的信息是始终如一可以信赖

现代人越来越多地树立了品牌意识。拿服装来讲，我们到品牌店可以不用考虑衣服的做工是否精细，面料是否合格，不用费心的去研究哪方面做了假，只要去看款式是否合适、颜色是否协调就可以了。品牌让我们省心的原因在于它的质量有保证并且始终如一。

这种风格的一致性让我们信赖，稳定的事物给人们安全感和权威性，而品牌本身就包含着承诺，所以消费者愿意相信、可以相信。

品牌是种个性

标榜的是与众不同，对象鲜明，代表的是一类群体同时也倡导一种生活理念。

品牌的个性来源于产品本身的定位，也就是它面对的终端消费群体，这些消费群体的生活方式、个性需求、生活品位。这种个性来源于明确的定位。这些都企业进占市场、拓展市场的前提，是拓展市场的导航，是品牌形象策划的基础。而市场细分是品牌定位的前提，目标市场又是品牌定位的归着点。因此品牌定位必须依据市场细分结果，根据自身的资源、技术条件、管理水平及竞争对手的状况，选择对企业有优势且最有吸引力的细分市场。企业的一切市场营销活动都必须围绕着目标市场展开。

有个性才有活力，在众多媒体轰炸中旗帜鲜明，它不可能赢得所有人的青睐，但只要求得到目标群体的肯定。有个性的品牌才不会盲目随波逐流，才会有号召力、吸引力。

品牌是种文化

它是积极的精神，是长久积淀，是传承。

   有人戏言，地球上2/3是海水，还有1/3就是可口可乐的天下，为什么一瓶小小的略带有点肥皂味和重要味的饮料，竟然能风靡世界百年？有人说它代表了美国文化，文化的魅力在于它卖给消费者的不是口感而是生活方式、思维方法、情感体验。

   品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象指的是营造企业的精神文化。这种精神文化对外则表现为品牌形象，不同群体的人人之所以可以称为一个民族，是因为他们传承的是同一种文化，文化是深入骨髓的东西，因为它不是一朝一夕可以完成的，不是随便可以标榜的，必须有充实的内容，经历了长期的积淀和提炼外化为一种气质，内化为一种精神。所以，有文化的民族是不倒的，有文化的企业是骄傲的，有文化的品牌是有品位的。

品牌是种制度

代表着智慧的文殊菩萨一手拿佛经，一手拿的是宝剑，这是为什么呢？

对于企业来讲，佛经代表的是文化，精神的东西。而宝剑则代表的是制度，是可以实施的东西。光有文化没有可操作性，没有制度的约束，文化是松散的，品牌是不规范的。那么，那些承诺和个性就没有办法保证。所以没有制度为操作做引导，所有的一切都只能是空谈。