户外品牌营销推广七宗罪！(与大家探讨)
发布时间: 2007-11-09 13:00 作者: 网络转载 来源: 本站原创
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一是不重视推广：三个证据，一个是很多优秀的品牌都砸在代理商或企业手里，lafuma和SALEWA这样的优秀品牌本来可以做的更好的。二是经常听到作户外店的同行抱怨品牌只知道推销，支持太少！三是很多品牌没有市场部。
二是推广方式无创新：目前户外品牌的推广方式真是原始的很，广告，展会，打折，还有啥呢？不了解还有什么办法！
三是传播不坚持：我觉得当年KAILAS的轻量的策略非常好，但是后来未登峰不太适合它的基本策略，虽然他某些角度比较成功！（现在好象又改回来了）业界更多是今天这样，明天这样的诉求。
四是执行不到位：活动总是在做，广告都在打，但是否有足够的执行呢？经常看到品牌的广告上有错别字，网站上更新慢等。虎头蛇尾的情况经常出现。。。。。
五是创意水平低下：广告上千篇一律都是登山的照片，展会上也是一样。和其他行业的展会差异不大。当年HBN的展位确实是一个经典之做。GORE的广告虽然制作很精美，但不打动人。不得不提KAILLAS当年的轻量先锋，一个羽毛的广告，HBN的当年在铁路上一对男女的广告还是深深打动了我！今年看到探路者的新广告还是不错滴！一只鞋下面陷着一个小石头，非常感性，设计也得体，和以前的大有进步。
六是不重视店员培训和店面支持：其实消费者遇到的第一个人是店员，应该重点培训店员。店面上作的好的品牌也不是很多。
七是缺乏市场调研：缺乏对市场的深入理解，到现在，我看很多韩国产品的设计都不适合中国市场，但就是不调整！牛！很多品牌上市也非常武断,缺乏必要的市场研究，同时非常容易改变策略。
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