南山佑介绍韩国户外

　　大韩山岳联盟理常任理事，韩国的《山与人》《mount》杂志主编，南山佑先生在8月23日下午3：40分的亚洲户外展论坛上发表讲话！

　　以下是部分讲话内容：

　　总的来说，韩国的景气是不景气，在这个不景气中，惟独的户外产业良好！

　　韩国市场、消费非常萎缩，包括油压的打击，与此经济相反，韩国的流行户外品牌以30%-70%的增长速度。

　　从99年到2006年，平均增加增长23%，每季度会有6个品牌产生，许多非户外产业也纷纷加入到这个产业。

　　现在国际上主要的户外品牌，在韩国都有引进，不相关的产品也纷纷打着户外的旗号在进行推广。

　　下面我将韩国户外产业的历史、现状作一介绍。

　　在韩国outdoor在现在流行，至于camping从30年前开始，主要以中老年开始，70-80年代主流的户外运动是以钓鱼和露营为主。

　　现在露营生活方式逐渐取消了，各地的山地都建立了齐全的居住地方，人们不需要居住在太艰苦的帐篷了，2002年是露营产品最发达的时候。

　　韩国70%的地域都是山区，通常30分路程就可以登山，很多民众认为的户外就是登山，到现在才提到outdoor。

　　韩国的户外市场是饱和的状态，主要是品牌市场，中小企业营业额在减少，韩国的市场正在整合，由非品牌到品牌，中小店面和街头

　　店面正被向大商场和专卖店方向发展。

　　韩国户外发展转折阶段是2001年，因为这一年开始的一周2天休息时间。人们心态发生了变化，由原先关心物质本身转向身心趣味变化。

　　在韩国，2005年进行过统计，每周爬山一次是约有200万人，每年爬山4、5次是1000万人。

　　韩国总人口只有4000多万，所有的品牌厂商都在强调其专业性和个性以区别于其他产品才能推广出去。

　　韩国的青年人喜欢穿某一件衣服应用到各种场合，例如去登山的时候、去吃饭的、去逛街的时候都会穿一件衣服。即使他们平时不去做极限的活动，但都很向往户外运动的感觉，喜欢穿户外的衣服去向往户外的满足感。

　　最后我说一句，户外的市场是一片非常富饶的土地，如何挖掘这块市场，依靠在座的各位一起努力！