往年一到节假日，返券促销广告铺天盖地，这一现象今年“五一”黄金周前却近乎绝迹。业内人士分析认为，这是市场促销趋向理性化的一个标志。
以 “满送”为标志的返券促销曾被认为是商战促销中的 “兴奋剂”，特别是对于拉动消费有着明显的作用，因而也成为商家在促销大战中屡试不爽的 “杀手锏”，但返券促销的副作用却使商家受到了各部门和社会舆论的联合反对。迫于舆论压力，众多商家纷纷在 “五一”节前收起了返券促销这把 “双刃剑”，特别是在商战最为激烈的百货商场，返券促销近期已基本销声匿迹。
没有了满送，满减和明折实扣成了今年“五一”商家的主要促销手段。记者发现，各大商场 “五一”期间的促销活动以满减、打折、抽奖及近年来流行的限时抢购为主。服装、鞋子、珠宝等各种商品的满减幅度各不相同，多则 “满448减200”，少则 “满400减100”，算下来打折幅度基本上在5折到8折之间。
没有了满送，商家们动足脑筋开发出各种新的促销方式。二百、苏宁等联手银行，开展刷卡优惠促销活动，试图借助银行卡的市场资源来扩大销售；五星电器则针对团购消费群体举行封闭式团购活动；国美、永乐等推出家电产品延期保修合同，来提高液晶电视等中高档家电产品对消费者的吸引力；万达商业广场举行中华风味美食节，期待通过美食节来吸引人气，带旺消费。
没有满送还迫使各商家更加注重通过改善购物环境、增加新品、引进品牌来吸引消费者。记者了解到，近期市区有多家商场、家电卖场赶在 “五一”节前重新装修、调整，以营造更舒适的购物环境。不少商家引进新品牌、加快新品上市的力度也前所未有。
